东方医药网导读:中国在于市场监管落后于市场发展。对于“药妆”这个刚刚降临还来不及“上户口”的婴儿,由于暂时没有国家与行业管理的特殊品类,更加需要所有投身药妆市场的业者高度自律。这不仅仅是维护行业的整体利益,更是维护每一个有志于长久经营的药妆品牌的切身利益。
严格遵守国家规范
2月8日,国家食品药品监督管理局出台了《化妆品命名规范》,明确规定化妆品不能宣称药用疗效,这意味着以后化妆品想以“药”来做卖点将面临违规风险。业者要格外珍视药妆这一市场机会,严格依据“药妆品”的内涵与发展规律去从事市场营销,不要为了一些蝇头小利,损害整个市场与行业的发展。
高度重视产品品质
产品质量从来都是品牌的生命,尤其是对于以安全著称的药妆品牌而言,更是比生命更重要的灵魂。倩碧每款产品均经过7200次的过敏性测试,只要有一例发生过敏现象,该产品就不能被通过。正是由于倩碧对产品质量的严格要求,因此得到了女士们的信赖和爱戴。中国的药妆生产商必须增加研发投资,确保产品的安全与品质。
全力推进渠道再造
尽管中国药妆市场存在巨大发展空间,但随着越来越多的企业加入进来,竞争也必然更加激烈。未来,谁拥有更有效的营销平台、更有效的销售渠道,谁就将真正在市场上站稳脚跟。在最好的渠道已被三大品牌霸占的情况下,如何将不够强势的渠道改造得更有吸引力,是对新晋品牌最大的考验。
充分研究顾客需求
现在消费者具备了更高的鉴别能力,在互联网上也能轻松获得科学的信息,并且就各种产品和品牌的效果交换意见,我们正在面对越来越专业的消费者。因此我们不能在整个产品的企划上仍然是一副着急上马的状态,必须在整个的包装设计、品牌价值观以及对市场的过滤和挑选上下足真功夫。
尽管中国“药妆”市场还存在着这样或者那样因素的制约,面对中国药妆市场的快速扩大,如果运作得当,“药妆品”的发展空间将有巨大空间。但是,市场不会因为有空间而自发形成,关键在于如何众多企业如何齐心协力开创出专业化的药妆市场,并在药妆培育的过程中,培育出全新的消费群体。
我们相信,面对药妆新十年的重要战略机遇,唯有用最大的决心沉下去,才能以最大的勇气打出来。推开思想之门,必将迎来宽阔无边的大道。