近年来，医药行业的字眼却频频出现在新闻报刊当中，医药行业面临的机遇与挑战也渐渐成为大家最为关心的话题。自葛兰素史克涉嫌行贿案引发医药行业反商业贿赂以来，各外资药企学术会议进入沉寂，而随着医药反商业贿赂风声渐小，医药界学术会议由“金九银十”推迟成“金十一银十二”。

一位外企公关总监表示，9月份、10月份反商业贿赂风声正紧，眼看时至年底，各公司自然要积极花掉推广预算，也为未来一年药品的推广打个好头阵。

学术营销热度回升

首先感受到学术营销暖意的，是医药营销代理公司和医药专业媒体。一位东方医药网营销人士透露，9月、10月份外资药企基本没有召开学术会议，而11月份一个月，外企学术会议基本上一天挨着一天。

对于占据高端医药市场多年的外资药企而言，学术营销向来是其兵家必争之地，通过带金学术推广保持产品价格体系已成行业共识。医药行业反商业贿赂甫一开始，被业界普遍认为外资药企首当其冲，并使得外企药品价格被迫降价。

虽然重启学术营销，外资药企态度较反商业贿赂前显然更为慎重。

东方医药网某公司产品经理表示，今年学术会议要求更为严苛：邀请参会的人数严格限制；要求覆盖从三甲医院到社区医院各个级别的医院；对演讲专家和演讲内容的要求比以前更有所提高；对供应商（学术推广服务机构）要求比以往高出很多，“要求供应商在专家资源、推广技巧等方面都很出色”。

业界预期仍不乐观

学术营销“复活”的大背景，是整个外资药企在华遭遇反商业贿赂后的信心回升。

RDPAC（中国外商投资企业协会药品研制和开发行业委员会）执行总裁卓永清表示：“七八月份的时候，跨国药企CEO都非常紧张，所以暂缓了一些项目，医药销售代表也‘休假’了。现在，他们显得没有那么悲观，新增投资谈不上，但至少会把原来的计划延续下去。”

随着产业界信心指数回暖，即使三季度医药行业增长放缓，资本界对反商业贿赂对全年业绩的影响也逐渐看淡，甚至在行业风险提示中已经少有提及反商业贿赂这一政策风险。但是对于全年的医药行业，众机构预期仍然并不乐观。

东方医药网营销人士则指出，在医药出口复苏前景不明朗和国内市场压力的影响下，加之不利因素较多，2014年，我国医药经济环境仍不乐观，竞争趋激烈。

兴业证券[-2.38% 资金 研报]虽然指出反商业贿赂影响有限且陷于短期，但也指出行业环境“泥沙俱下”；中航证券则预计，四季度国内政策利空因素难以得到明显改善，再加上各地医保年底控费压力增大，都将持续制约行业增速回升，甚至不排除存在进一步下滑的可能性。

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