东方医药网导读：在营销的大环境中，企业身处其中，却有着不同的环境生存态度。曾经有人观察发现得出：“在这个世上有三种企业：使事情发生的，看着事情发生的，惊叹于事情发生的”。现实中很多企业都会将营销环境视之为不可控制因素，因为必须自行做出调整以适应它，这些企业被动地接受营销环境，从未想过试图改变它，而是选择分析营销环境因素并设计出合适的战略，用以帮助自身企业规避威胁，以及利用环境所提供的机会。

    而有的企业是以积极地姿态去应对营销环境，这些企业采取积极行动以影响营销环境中的公众和因素，并不是简简单单的观望和调整，这些企业会采用聘用说客以影响那些会给行业带来影响的立法活动，并且还会制造媒体事件，以获得有利的新闻报道。另外，他们还会通过社论式广告以影响公众的态度，亦或者向管理部门投诉来约束竞争者，与渠道中间商签订合作，可以更好地进行控制。

    其实企业实施营销管理是不可能完全地控制环境因素，更多的时候，企业只能对环境进行观察以及调整。要想再庞大的企业能够影响地域性人口迁徙、经济环境或者主要的文化价值观吗？显然是不能的。但是无论如何，明智的营销企业会对营销环境采取积极的而并不是简单的适应方式。

    在营销环境中，企业采取行动是可以克服一些看似不可控的环境事件，但有些只能学着适应。营销环境时刻在变化中，企业需紧跟着环境变化的步伐，一旦形成很大的差距，就很难被这个环境所容纳，从而被淘汰。企业适应调整的过程也是发展过程，以积极的态度应对，将会有不一样的收获。