《中国药妆行业分析报告》统计显示，功能性洗护产品作为药妆品中的一个新生力量，目前正处于快速成长期。2016年，中国药妆市场规模达到480亿元。前瞻分析预计到2022年，中国药妆市场规模将达到780亿元。

如此大的空白市场引来各个行业蜂拥而至，各大中小企业纷纷瞄准日化、快消和功能性洗护等领域，跨界企业层出不穷，各个都来势汹汹。然而，在跨界热潮中做成功的却是凤毛麟角。

　　贵州百灵曾斥资近4亿元布局胶原蛋白产业链，不过，因其自身无胶原蛋白生产线等备受质疑。2012年，片仔癀进入牙膏市场，当时全年销售仅几百万元。另一些高调跨界做优势移植日化产品的企业，也在不知不觉中消声或辗转其他领域了。

　　当然，也有以平煤神马集团为代表的国有企业转战药妆市场的成功案例，平煤神马集团创立的沐可丽尔品牌，在2014年进入消字号抑菌洗护领域，以其独有的资源优势——深藏千米地下的矿物岩盐，并依托国企500强企业这一平台优势和高利润低成本的招商政策优势，目前已在上千家终端药店上货，未来前景不可估量，现已成为跨界热潮中的一匹黑马。

　　据公开数据显示，2009年化妆品市场销售额为800亿元，其中药妆市场销售额为80亿—100亿元，约占化妆品市场销售额的8%。2016年中国药妆行业市场规模增至约480亿元。目前，中国的药妆品销售额仅占国内化妆品市场的25%。

体量远不如其他类别的功能性洗护产品会是下个风口么?

　　对此，多位生物医药界人士表示，功能性洗护会成为化妆品的下个风口，由于出境旅游的强势成长，由日本欧美进入中国的药妆概念正在被更广泛的人群尤其是年轻人接受，功能性洗护在品牌上被认为是更专业且功能性强，市场发展潜力巨大。

　　不难看出，无论是姓“药”还是姓“妆”，市场已进入亦药亦妆的时代。很多药店渠道加大功能性洗护产品销售比例、逐渐摒弃医药业务，转型成为药妆渠道。另外，以沐可丽尔为代表的行业领航者也会在功能性洗护领域持续发力，使药妆类产品更加丰富，这些都在一定程度上推动医药行业的进一步发展。