从拼功能到筑信任，大健康行业的营销赛道，早已换了新赛场。

人手一屏的当下，各类健康讯息早已“飞入寻常百姓家”，可海量碎片化的信息反而让消费者陷入选择迷茫，加之家庭场景中不同代际的健康观念碰撞博弈，让健康消费成了需要反复权衡的“风险决策”。

上海大学发布的研究指出，58%的消费者会优先选择做过广告的医药大品牌，也就是说，当消费者难以凭自身经验判断结果时，会更依赖权威背书、品牌历史与稳定认知来降低决策不确定性。

因此，对大健康品牌而言，营销的核心早已不再是单纯的功能解读，其终极目标，是让消费者在健康需求出现时第一时间“想得到、信得过”，并在同类产品选择中，因高度的品牌认可自然赋予决策优先权。

作为国民级健康品牌，三九胃泰精准洞察行业趋势与消费者需求，携手「智屏视界」，以OTT大屏为核心传播载体，凭借区域精准渗透 + 全民节点引爆的双重策略，将品牌信任铺进万千家庭的客厅，为大健康品牌的场景化营销提供了全新思路。

一、 家庭共视 信任生根

媒介生态学理论指出，信息传播的效果，往往取决于媒介环境与用户行为的匹配度。在健康消费的决策链路中，家庭是无可替代的核心场景。

数据显示，66%的健康消费发生在家庭场景，82.5%的消费者曾为家人购买药品，一次健康选择往往不是个人判断，而是全家人的观念协商与共识达成。

而OTT 大屏，正是家庭场景中承载 “信任传递” 的最佳媒介。

「智屏视界」整合小米电视、海信电视两大头部品牌，覆盖中国48%的OTT活跃设备、1.6亿家庭用户，影响超5亿人口。这意味着大健康品牌可通过统一入口，实现广域家庭覆盖与深度心智沟通，真正构建起“家庭共识营销”的全新场域。

作为行业领跑者，小米 OTT 凭借深度的家庭渗透能力，以稳定的曝光环境、高清的内容呈现，有效区别于移动端的碎片化触达，构建起更具公信力与说服力的传播场域。

大屏前的多人同步观看，让品牌信息能同时触达家庭所有决策成员，成为家庭间交流的 “引子”，具备仪式感、权威性与共视性的独特优势，加速健康共识的形成。

大屏加持下，健康信息不再是被快速滑走的碎片，而是被一家人共同看到、共同确认的可靠判断依据。

对于三九胃泰而言，胃部健康与家庭生活息息相关，春节聚餐、日常饮食等场景更是胃部不适的高发时刻，其品牌诉求与家庭场景的契合度天然拉满。

携手「智屏视界」，正是看中了大屏在家庭场景中构建信任的核心能力，让三九胃泰的专业价值，能在最贴近消费者生活的场域中，完成深度传递与心智植入。

二、精耕区域 智达万家

大健康消费的地域差异性显著，不同地区的饮食结构、生活习惯，决定了胃部健康需求的触发频率与关注重点截然不同。若采用传统 “全国一把尺” 的广撒网投放，极易出现“认知有效，相关度不足” 的问题，难以真正触达核心目标人群。

基于此，此次合作果断摒弃粗放投放逻辑，打造精准化区域渗透策略，让品牌信息精准落地到高需求、高匹配的家庭场景中。

区域定向，锚定核心市场 

依托小米OTT强大的大数据洞察能力，三九胃泰精准圈定重点深耕的核心市场，形成“品牌需求高地 + 媒介高渗透场”的双重叠加效应，对高潜力区域进行饱和式、精细化打透。

通过在目标家庭场景中进行高频、稳定的品牌曝光，项目最终曝光完成率达 110%，超额达成传播目标，让三九胃泰的专业胃部健康解决方案在核心消费群体的家庭认知中完成高效沉淀与持续强化，真正实现 “把对的信息，送到对的家庭”。

整合资源，实现品牌高维曝光 

在锚定核心区域、精准触达目标家庭的基础上，三九胃泰与「智屏视界」以开机广告 + 大视界广告为核心资源，搭建全域曝光矩阵，以高可见度、强触达性实现品牌信息全链路渗透，让三九胃泰的专业品牌形象在家庭大屏形成饱和式冲击，深度补强品牌传播链路，持续夯实用户心智。

这种 “精准对准、科学触达” 的投放方式，让三九胃泰的健康信息不再是无差别的广告输出，而是贴合区域需求、融入家庭生活的专业建议，从 “覆盖更多人” 升级为 “服务更相关的家”。

三、新春借势 信任升级

虽说大健康赛道用户的消费目的都是为了健康，但实际上用户的真实需求并不是生病就买药、有什么需求就买什么产品那么简单。

毕马威数据显示，比起偏向产品思维的传统广告，重视用户思维的情感广告更能让用户感到被品牌理解和关心，其广告效能也能实现 31% 的增长。在如今这个供过于求的买方市场，品牌不仅要提供合适的产品，还要关注到消费者的情感诉求，来建立用户链接。

如果说区域精准渗透是为品牌信任打下坚实基础，那么春节这一全民节点，就是让这份信任实现指数级放大的关键窗口。

春节期间，家庭成员高度聚集，客厅大屏的使用频率迎来全年峰值。2026 年春节期间，小米电视日均开机率超 69%，日活设备超5000万，大屏成为家庭合家欢场景的核心流量载体。

三九胃泰与「智屏视界」将春节 “合家欢” 氛围与胃部健康的场景需求深度结合，依托开机广告与大视界广告两大核心资源，打造全链路沉浸式节点营销体系，让品牌信任在家庭共视中完成深度强化。

借势场景共鸣，强化价值感知

紧扣春节聚餐频繁、饮食油腻易引发胃部不适的核心痛点，三九胃泰将产品“缓解胃痛、胃胀、胃酸”的核心价值与家庭团圆的温馨场景深度绑定。

通过开机广告强势触达、大视界广告中心展示，OTT超大画幅强视觉呈现使品牌信息形成全方位包围式触达，让三九胃泰成为春节家庭健康的专属 “守护者”，在情感共鸣中完成品牌价值的深度传递，尽显医药大品牌的专业质感，进一步夯实品牌公信力。

而家庭共视的传播场景，也能更精准触达注重健康品质的中高端家庭消费人群，最终成功完成春节肠胃健康场景教育，有效唤醒消费者的春节肠胃健康需求，精准触达核心健康消费群体，实现品牌用户资产的有效积累与长效沉淀。

结语

跳出传统营销“广覆盖、高频次”的内卷逻辑，三九胃泰与「智屏视界」的此次合作有效破解了大健康品牌“难触达核心”与“难建立信任”的双重困局，探索了一条“以场景筑共识，以共识建信任”的新型健康行业营销路径。 

信息超载的当下，消费者手握的资讯已经足够饱和；

唯有信任，才是大健康品牌穿越行业周期的核心护城河。

未来，大健康品牌的竞争，终将是信任的竞争。