随着“健康中国2030”战略的深入推进以及“十五五”规划对“人均预期寿命提高到80岁”目标的锚定，中国消费者的健康观念正在经历一场前所未有的深刻转型。博雅集团旗下公司、全球领先的健康影响力传播机构 GCI Health近日发布了一项重磅研究成果，核心聚焦于“健康寿命”（Healthspan）——即人们在不受重大健康问题困扰下、保持高质量生存的时间长度。

这项名为《从“活得更久”到“活得更好”：健康老龄化的新范式》的研究发现，高达86%的受访者宁愿“活到80岁，直到生命尽头都保持健康、活跃和独立，也不愿活到90岁但健康状况不佳。”该研究还颠覆了“老年人最关注衰老”这一认知：与传统观念相反，在1997年至2012年出生的Z世代，出人意料地成为“健康寿命”的推动者。他们对这一概念的认知度最高，也最热衷于现在就为健康的未来打下基础。

该研究还发现了一种新的具有影响力的“健康寿命”早期采用者，也被称为“健康寿命黑客”（Healthspan Hackers）。不同于那种专注于疾病和康复的被动应对型“患者模式”， “健康寿命黑客”是积极主动的生物优化者，利用生物可穿戴设备、GLP-1药物和医学美容干预等现代科技和工具，将其视为一种严谨的、整体性健康策略，而非速效方案。

GCI Health开展的这项研究调查了3,002名25至54岁的消费者，旨在为医疗健康品牌量化和解读“健康寿命”这一全新概念，为推动消费者影响力点亮新机遇。

根据研究结果，我们为中国医疗健康品牌提出了三个关键启示：

• 从“被动治疗”到“主动掌控”：控制感是消费转化的催化剂

研究明确指出，个人对衰老过程的“掌控感”是促使其选择健康生活方式并坚持下去的最关键催化剂。在中国，这一驱动力尤为强烈。无论是购买可穿戴设备追踪数据，还是选择创新药物进行体重管理，消费者渴望的是一种对自身健康“说了算”的掌控感。品牌需要从“贩卖焦虑”转向“赋能掌控”，帮助用户建立可视化和可量化的健康管理路径。

• 可负担性仍是关键分水岭：银发经济 vs. 下沉市场

虽然全民健康意识提议觉醒，但医疗资源的可负担性和可及性依然是主要制约因素之一。当前中国优质医疗资源主要集中在城市，城乡差异和区域差异显著，这使得高质量的“健康寿命”管理对部分人群而言仍带有“奢侈品”属性。随着长期护理保险和普惠养老政策的持续推进，医疗服务正变得更可及和可负担，品牌也需要考虑到日益庞大、追求更高生活质量和对健康有着更多需求的中老年群体。

• 社交赋能与信任差异：社交媒体 vs. 医疗健康专业人士

GCI Health研究指出，社交联系是健康的“倍增器”。强大的个人社交直接关系到更健康的生活习惯、更强韧的心理状态以及对个人健康旅程更强的自主感。在中国，这一效应在数字社交平台上被无限放大。以抖音、小红书为代表的社交媒体已成为年轻人分享养生经验、获取健康信息的重要阵地。然而，尽管数字渠道为社区健康参与提供了一个全新且具有放大效应的空间，但研究表明，线下真实的人际交往和现实中的社交联系，仍然是驱动健康寿命相关行为的关键催化剂。

另外，信任层级已然显现。尽管社交媒体和AI搜索在信息获取中扮演着日益重要的角色，但医疗健康专业人士仍然是中国消费者最信任的信息来源。这意味着品牌在社交媒体上进行“种草”的同时，必须建立专业、权威的信任背书，实现“社交热度”与“专业信任”的有机统一。

博雅中国区医药及健康业务负责人徐乃文表示：“中国消费者正快速从被动应对疾病，转向主动管理健康寿命。能够与Z世代和‘健康寿命黑客’等先锋行为群体同频共振的品牌，将赢得市场。品牌需要超越疾病管理，通过可量化的个人健康管理工具为消费者赋能，提供能引起不同受众情感共鸣的智能解决方案，并在社交热点与可信背书之间架起连接来建立信任。掌握了这一秘诀的品牌必将获得制胜先机。”